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Page-écranEspace occupé à l'écran sans utiliser l'ascenseur. On estime qu'un texte sur le web ne doit pas excéder deux à trois pages-écran.
PantoneSystème universel de référence composé de 747 couleurs dérivées de 8 couleurs de base, il est utilisé pour sélectionner une couleur dans un travail d'impression.
ParrainageMéthode qui consiste à rémunérer sous forme de cadeau ou de remise de prix un client qui apporte un ou plusieurs autres clients à la société.
PersonnalisationClé du succès en marketing direct. La personnalisation consiste à intégrer des informations individuelles dans une offre commerciale et permet d'en renforcer le massage en s'adressant directement au prospect et en l'impliquant. Issues d'éléments de la bas
PhotoTechnique qui permet d'obtenir la reproduction d'un document en film avant la fabrication des plaques d'impression.
PigisteLe pigiste rédige des articles (piges) pour différents journaux et organes de presse et n'est donc pas salarié d'une rédaction en particulier.
Plan de campagnePhase essentielle de l'élaboration d'une campagne globale de marketing direct. Le plan de campagne définit les différentes étapes de l'opération: élaboration du plan fichiers, choix des prestataires et des mécanismes promotionnels, conception-rédaction de
Plan médiaIl sert à établir, pour chaque produit ou gamme de produits, la liste des supports qui seront utilisés pour les différentes actions de communication. Il définit également les dates de réalisation des opérations, leur fréquence, les emplacements obtenus, l
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Press bookEnsemble de documents qu’un attaché de presse regroupe pour informer son client des retombées médias sur ses produits ou services.
Publi rédactionnelLe publi-rédactionnel est une technique de communication intermédiaire entre l'article de presse et l'encart publicitaire. Payant (il nécessite l'achat d'un espace), sa présentation est souvent proche d'un rédactionnel pour lui donner plus de crédibilité.
Pyramide inverséePlan de construction d'un document qui consiste à développer une information dans un ordre décroissant d'importance. L'information essentielle doit figurer dans le premier paragraphe. Ce plan est notamment utilisé pour les dépêches d'agence.
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